6月15日，南京大学新闻传播学院召开了一场“南京明基医院整合营销传播”提报会。南京大学新闻传播学院副院长胡翼青，南京医科大学附属明基医院党委书记李东、服务推广处处长陈建兴等出席报告会。

    作为本学期《整合营销传播》课程的主讲教师，南京大学新闻传播学院副院长胡翼青教授介绍，本次整合营销提报会是南京大学新闻传播学院与南京明基医院首次合作，此次为南京明基医院策划了整合营销方案，双方按照专业标准，在整个策划中高度投入。医院宣传、品牌塑造对于医院来说非常重要，所谓医院品牌，就是由医院的内聚力、公信力和扩张力为支撑的医院软实力。医院在发展硬实力的同时，也需要软实力与之匹配、为之加成。

    整场提报会分三组进行，每组都角度新颖、各具特色，为大家呈现了一场丰富而精彩的整合营销提报会。课题第一小组为明基医院打造的传播主题是“全人关怀，全科照护”，通过加强医患沟通和患者教育来放大优势，助力明基的百年大计；第二小组则着力强调医院传播与其他商业传播间的区别，提出“明基，一直在你身边”的主题口号，并为明基医院的微信公众平台设计了全方位的策划方案；第三小组专门为明基医院拍摄了祝福明基十周年的创意短视频，并提出“让不了解明基的人了解明基，让来过明基的人继续选择明基”的主题。此次活动的三组策划内容丰富具有创新性，结合了明基医院现状进行了大量的调研与分析，通过这次课程，同学们提升了认识社会和改造社会的能力，也为明基医院未来的媒体宣传提供了一些新的思路。

    南京明基医院党委书记李东在听完同学们的提报后，对南京大学三组同学的策划方案给予了高度的赞扬与认可，作为一个临床工作者，她对“为何要做好医院整合宣传”有更贴切的感受，“我们之所以要做好医院宣传，树立医院品牌形象，是要通过多种传播渠道，与外部对象（包括患者、媒体、政府、社会公众等）进行沟通，交流信息，争取社会公众对医院的理解、信任和支持，增进互相了解，缩小医患之间的信息不等称现象，同时扩大医院知名度，塑造医院品牌形象。”

    南京明基医院服务推广处处长陈建兴表示，同学们对明基医院的分析调研非常全面和慎重，大家不仅涌现出了很多新点子，更为肯定医院品牌传播重要性做出了相当的努力。南京明基医院作为一家台资综合三级医院，需结合自身特点和所处环境做出一定程度的整合营销传播宣传，但是医院的宣传并不像其他类型的宣传那样单纯追求流量和覆盖面，医院的工作关乎患者生命，容不得任何夸大和误差。同学们结合明基特点将此次整合报告做的非常细致全面。

    此次活动建立了南京大学与南京明基医院的合作开端。未来，南京明基医院希望与南京大学新闻传播学院进行更多的深入合作。南京明基医院依托南大优质的学术、科研资源，加强明基医疗品牌建设，构建和谐医患关系，进一步推动医疗事业发展。

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